01
READ
Compreender antes de decidir.
Ler o negócio, ouvir as pessoas e analisar o contexto competitivo. Identificar tensões, oportunidades e o desafio que a marca precisa de resolver.
RESULTADODiagnóstico e desafio estratégico partilhados.
Filme da marca BRABO
O QUE NOS MOVE
Movimento sem clareza
é apenas movimento.
Uma marca começa muito antes da sua identidade. Começa na verdade. No valor que quer criar. Nas pessoas para quem esse valor importa. E nas escolhas que está disposta a fazer.
As marcas são entidades vivas. O mundo muda. As marcas também. Evoluir pede o discernimento de preservar o que nos dá sentido, questionar o que nos limita e ter coragem para mudar.
A BRABO / BRANDING STUDIO
Dar clareza
à intenção.
A BRABO é um Branding Studio que ajuda fundadores e líderes a criar marcas ou a dar-lhes uma nova direção.
Trabalhamos com fundadores e líderes em Portugal, presencialmente ou à distância.
Ligamos estratégia e criação para clarificar o que a marca representa, para quem importa e porque deve ser escolhida. Começamos por compreender o negócio, as pessoas e o contexto.
Transformamos essas escolhas em posicionamento, narrativa e identidade, com critérios para orientar a ativação e a evolução da marca.
Com pensamento estratégico sénior diretamente envolvido no trabalho, ligamos a ambição de quem lidera à expressão que chega ao mundo.
Estratégiaa partir da realidade do negócio.
Criaçãoorientada por escolhas claras.
Sistemas de marcapreparados para evoluir.
POR TRÁS DA INTENÇÃO
Estratégia
com rosto.
Criei a BRABO para dar clareza à intenção e transformá-la em marcas com força para avançar.
Trabalho em marketing estratégico desde 2010, com experiência em estratégia de marca, direção de branding e liderança de equipas multidisciplinares. Na BRABO, estou diretamente envolvido na leitura do desafio, nas decisões estratégicas e na orientação do trabalho. Construímos com o cliente, partilhando contexto e responsabilidade pelas escolhas.
O mar faz parte da minha vida, o que me lembra que ter um rumo claro e saber ajustar podem fazer parte da mesma decisão no caminho. Trago essa atitude para os projetos com as marcas. Compreender antes de decidir, assumir as escolhas e aprender enquanto avançamos juntos. Metro-a-metro.
Fala comigoO QUE FAZEMOS
Uma direção para
a tua marca.
Criar uma marca ou dar-lhe uma nova direção.
Quatro soluções, a partir do desafio que precisas de resolver.
DIRECT THE BRAND.
01Brand CMO
Direção estratégica de marca e marketing, sem contratar um Diretor de Marketing a tempo inteiro.
EXTERNAL BRAND & MARKETING DIRECTION
Brand CMO
Direção estratégica de marca e marketing, sem contratar um Diretor de Marketing a tempo inteiro.
QUANDO FAZ SENTIDO
Precisas de senioridade para orientar marca e marketing antes de contratar um Diretor de Marketing a tempo inteiro ou como alternativa a essa função.
O QUE TRABALHAMOS
Analisamos, estruturamos, planeamos e dirigimos a função de marca e marketing, em articulação com a liderança, a equipa e os parceiros.
- PROJECTDiagnóstico, estruturação e plano com âmbito, duração e entregáveis definidos.
- FRACTIONALDireção continuada, em articulação com CEO, equipa e parceiros.
- ADVISORYAcompanhamento estratégico da liderança, com revisões regulares e participação em reuniões de gestão quando acordado.
O RESULTADO
Prioridades claras, equipa e parceiros alinhados e uma direção que acompanha decisões e execução, com o âmbito definido para cada desafio.
Explora Brand CMOBUILD THE BRAND.
02Brand Strategy
Definir onde a marca deve competir, porque pode ganhar e o que deve representar.
BRAND STRATEGY
Brand Strategy
Definir onde a marca deve competir, porque pode ganhar e o que deve representar.
QUANDO FAZ SENTIDO
Estás a lançar uma marca, a entrar num novo mercado ou a repensar o lugar do negócio. Precisas de clarificar para quem a marca existe e porque deve ser escolhida.
O QUE TRABALHAMOS
- Diagnóstico e contexto competitivo
- Posicionamento de marca e proposta de valor
- Públicos, narrativa e princípios estratégicos
O RESULTADO
Escolhas claras sobre público, valor e diferenciação, partilhadas por quem decide e por quem dá expressão à marca.
Vamos falar de estratégia03Brand Identity
Transformar uma direção em expressão.
BRAND IDENTITY
Brand Identity
Transformar uma direção em expressão.
QUANDO FAZ SENTIDO
Já definiste a estratégia, mas a forma como a marca fala e se apresenta já não te representa. Ou estás a criar uma marca e precisas de um sistema de identidade.
O QUE TRABALHAMOS
- Identidade visual e verbal
- Voz, linguagem e aplicações essenciais
- Brand guidelines e critérios de consistência
O RESULTADO
Um sistema visual e verbal reconhecível, coerente e preparado para evoluir.
Vamos falar de identidade04Brand Activation
Colocar a marca em ação, com consistência.
BRAND ACTIVATION
Brand Activation
Colocar a marca em ação, com consistência.
QUANDO FAZ SENTIDO
A tua marca já tem uma direção e uma identidade. Agora, podes fazê-la chegar às pessoas certas, alinhar os pontos de contacto ou preparar o lançamento de uma nova etapa.
O QUE TRABALHAMOS
- Estratégia e conceito de ativação
- Mensagens, conteúdos e pontos de contacto
- Prioridades de implementação e indicadores
O RESULTADO
Uma ativação que leva a marca ao mercado e aos seus principais pontos de contacto, transformando estratégia em movimento.
Vamos falar de ativaçãoENCONTRA UM PONTO DE PARTIDA
O que precisas
de mudar?
Escolhe o desafio que mais se aproxima da tua marca. A recomendação dá-te um ponto de partida; na primeira conversa definimos o âmbito.
Escolhe um desafio para conheceres a solução e o primeiro passo sugeridos.
UM MÉTODO / UM RUMO
Um único
processo.
Compreender. Decidir. Construir. Colocar em ação.
A aprendizagem atravessa as quatro fases.
02
DEFINE
Escolher uma direção.
Definir público, posicionamento, proposta de valor e princípios estratégicos. Estabelecer o que a marca representa e as razões pelas quais deve ser escolhida.
RESULTADOUma direção estratégica com escolhas explícitas.
03
BUILD
Construir a expressão.
Criar narrativa, voz, identidade visual e um sistema de aplicações coerente com a estratégia.
RESULTADOUm sistema de marca e orientações para a sua aplicação.
04
MOVE
Colocar a marca em ação.
Definir prioridades de ativação, orientar a implementação e acompanhar a evolução através de objetivos e indicadores adequados ao projeto.
RESULTADOPlano de ação, responsabilidades e critérios de acompanhamento.
UM MÉTODO. QUATRO RESULTADOS.
A aprendizagem da implementação pode levar a reler o contexto e ajustar decisões. O método acompanha a vida da marca; o âmbito de cada projeto fica definido na proposta.
ANTES DE COMEÇAR
Boas perguntas.
Respostas claras.
O que é estratégia de marca?
É o conjunto de escolhas que define para quem a marca existe, o valor que cria e porque deve ser escolhida. O posicionamento de marca clarifica o lugar que pretende ocupar e as razões para ser preferida. A estratégia orienta a narrativa, a identidade e as decisões de ativação.
Quando faz sentido um rebranding?
Quando a marca já não representa o negócio, a oferta ou as pessoas que queres alcançar. O rebranding pode envolver posicionamento, narrativa e identidade. Começamos por perceber o que queres preservar e o que precisa de mudar, antes de definir o alcance do projeto.
Preciso de estratégia ou de uma nova identidade?
Se não sabes para quem a marca existe e porque deve ser escolhida, começamos pela estratégia. Se essas decisões já estão definidas e o problema está na expressão visual ou verbal, o trabalho pode centrar-se na identidade. Um diagnóstico inicial ajuda-te a distinguir as duas situações.
O que faz um consultor de branding?
Ajuda a compreender o desafio da marca, definir uma posição relevante e transformar decisões estratégicas em critérios para a criação e a ação. Na BRABO, essa consultoria de branding tem o envolvimento direto de José Pedro RV e a participação da liderança nas escolhas essenciais, por projeto ou acompanhamento continuado.
A BRABO trabalha com empresas em todo o país?
Sim. A BRABO trabalha com fundadores e líderes em todo o país. Podemos reunir presencialmente ou à distância, de acordo com o projeto.
Qual é o investimento e a duração de um projeto?
Dependem do desafio, do ponto de partida e do âmbito do trabalho. Depois de uma primeira conversa, a proposta clarifica fases, entregáveis, responsabilidades, calendário e investimento. O primeiro passo é perceber o que a tua marca precisa de resolver.
O PRÓXIMO PASSO
COMEÇA NUMA CONVERSA.
A TUA MARCA.
O PRÓXIMO
CAPÍTULO.
O que estás a construir?
O que precisas de mudar?
Fala diretamente com a nossa equipa.
Começamos por ouvir.