01
READ
Compreender antes de decidir.
Ler o negócio, ouvir as pessoas e analisar o contexto competitivo. Identificar tensões, oportunidades e o desafio que a marca precisa de resolver.
RESULTADODiagnóstico e desafio estratégico partilhados.
Filme da marca BRABO
O QUE NOS MOVE
Movimento sem clareza
é apenas movimento.
Uma marca começa muito antes da sua identidade. Começa na verdade. No valor que quer criar. Nas pessoas para quem esse valor importa. E nas escolhas que está disposta a fazer.
As marcas são entidades vivas. O mundo muda. As marcas também. Evoluir pede o discernimento de preservar o que nos dá sentido, questionar o que nos limita e ter coragem para mudar.
A BRABO / BRANDING STUDIO
Dar clareza
à intenção.
A BRABO é um Branding Studio que ajuda fundadores e líderes a criar marcas ou a dar-lhes uma nova direção.
Ligamos estratégia e criação para clarificar o que a marca representa, para quem importa e porque deve ser escolhida. Começamos por compreender o negócio, as pessoas e o contexto.
Transformamos essas escolhas em posicionamento, narrativa e identidade, com critérios para orientar a sua ativação e evolução.
Com pensamento estratégico sénior diretamente envolvido no trabalho, ligamos a ambição de quem lidera à expressão que chega ao mundo.
Estratégiaa partir da realidade do negócio.
Criaçãoorientada por escolhas claras.
Sistemas de marcapreparados para evoluir.
POR TRÁS DA INTENÇÃO
Estratégia
com rosto.
Criei a BRABO para dar clareza à intenção e transformá-la em marcas com força para avançar.
Trabalho em marketing estratégico desde 2010, com experiência em estratégia de marca, direção de branding e liderança de equipas multidisciplinares. Na BRABO, estou diretamente envolvido na leitura do desafio, nas decisões estratégicas e na orientação do trabalho. Construímos com o cliente, partilhando contexto e responsabilidade pelas escolhas.
O mar faz parte da minha vida, o que me lembra que ter um rumo claro e saber ajustar podem fazer parte da mesma decisão no caminho. Trago essa atitude para os projetos com as marcas. Compreender antes de decidir, assumir as escolhas e aprender enquanto avançamos juntos. Metro-a-metro.
Falar comigoO QUE FAZEMOS
Uma direção para
a sua marca.
Criar uma marca ou dar-lhe uma nova direção.
Quatro soluções, a partir do desafio que precisa de resolver.
01Brand Strategy
Definir uma posição. Dar razões para escolher.
ESTRATÉGIA DE MARCA
Brand Strategy
Definir uma posição. Dar razões para escolher.
QUANDO FAZ SENTIDO
Está a lançar uma marca, a entrar num novo mercado ou a repensar o lugar do negócio. Precisa de clarificar para quem existe e porque deve ser escolhido.
O QUE TRABALHAMOS
- Diagnóstico e contexto competitivo
- Posicionamento de marca e proposta de valor
- Públicos, narrativa e princípios estratégicos
PARA AVANÇAR COM
Escolhas claras sobre público, valor e diferenciação, partilhadas por quem decide e por quem dá expressão à marca.
Vamos falar de estratégia02Brand Identity
Transformar uma direção em expressão.
IDENTIDADE & REBRANDING
Brand Identity
Transformar uma direção em expressão.
QUANDO FAZ SENTIDO
A estratégia está definida, mas a forma como a marca fala e se apresenta já não a representa. Ou está a criar uma marca e precisa de um sistema de identidade.
O QUE TRABALHAMOS
- Identidade visual e verbal
- Voz, linguagem e aplicações essenciais
- Brand guidelines e critérios de consistência
PARA AVANÇAR COM
Um sistema de identidade reconhecível e orientações que ajudam equipas e parceiros a aplicá-lo com coerência.
Vamos falar de identidade03Brand Activation
Colocar a marca em ação, com consistência.
ATIVAÇÃO DE MARCA
Brand Activation
Colocar a marca em ação, com consistência.
QUANDO FAZ SENTIDO
A marca tem uma direção e uma identidade. Agora precisa de chegar às pessoas certas, alinhar os pontos de contacto ou preparar o lançamento de uma nova etapa.
O QUE TRABALHAMOS
- Estratégia e conceito de ativação
- Mensagens, conteúdos e pontos de contacto
- Prioridades de implementação e indicadores
PARA AVANÇAR COM
Prioridades, responsabilidades e indicadores para ligar a promessa da marca àquilo que as pessoas encontram.
Vamos falar de ativação04Strategic Advisory
Pensamento sénior, ao lado de quem decide.
CONSULTORIA ESTRATÉGICA
Strategic Advisory
Pensamento sénior, ao lado de quem decide.
QUANDO FAZ SENTIDO
A liderança precisa de um interlocutor estratégico para questionar decisões, estruturar prioridades de marca e orientar equipas e parceiros numa fase de mudança.
O QUE TRABALHAMOS
- Leitura do desafio e definição de prioridades
- Orientação estratégica de marca
- Acompanhamento de decisões e implementação
PARA AVANÇAR COM
Critérios para decidir, alinhar prioridades e orientar equipas e parceiros, por projeto ou acompanhamento continuado.
Vamos falar de advisoryO âmbito, os entregáveis e o acompanhamento são definidos na proposta, de acordo com o desafio e a capacidade de implementação.
ENCONTRE UM PONTO DE PARTIDA
O que precisa
de mudar?
Escolha o desafio que mais se aproxima da sua marca. A recomendação ajuda a perceber o ponto de partida; a primeira conversa permite definir o âmbito.
Escolha um desafio para conhecer a solução e o primeiro passo sugeridos.
UM MÉTODO / UM RUMO
Um único
processo.
Compreender. Decidir. Construir. Colocar em ação.
A aprendizagem atravessa as quatro fases.
02
DEFINE
Escolher uma direção.
Definir público, posicionamento, proposta de valor e princípios estratégicos. Estabelecer o que a marca representa e as razões pelas quais deve ser escolhida.
RESULTADOUma direção estratégica com escolhas explícitas.
03
BUILD
Construir a expressão.
Criar narrativa, voz, identidade visual e um sistema de aplicações coerente com a estratégia.
RESULTADOUm sistema de marca e orientações para a sua aplicação.
04
MOVE
Colocar a marca em ação.
Definir prioridades de ativação, orientar a implementação e acompanhar a evolução através de objetivos e indicadores adequados ao projeto.
RESULTADOPlano de ação, responsabilidades e critérios de acompanhamento.
UM MÉTODO. QUATRO RESULTADOS.
A aprendizagem da implementação pode levar a reler o contexto e ajustar decisões. O método acompanha a vida da marca; o âmbito de cada projeto fica definido na proposta.
ANTES DE COMEÇAR
Boas perguntas.
Respostas claras.
O que é estratégia de marca?
É o conjunto de escolhas que define para quem a marca existe, o valor que cria e porque deve ser escolhida. O posicionamento de marca clarifica o lugar que pretende ocupar e as razões para ser preferida. A estratégia orienta a narrativa, a identidade e as decisões de ativação.
Quando faz sentido um rebranding?
Quando a marca já não representa o negócio, a oferta ou as pessoas que quer alcançar. O rebranding pode envolver posicionamento, narrativa e identidade. Começamos por perceber o que preservar e o que precisa de mudar, antes de definir o alcance do projeto.
Preciso de estratégia ou de uma nova identidade?
Se não é claro para quem a marca existe e porque deve ser escolhida, o ponto de partida é a estratégia. Se essas decisões estão definidas e o problema está na expressão visual ou verbal, o trabalho pode centrar-se na identidade. Um diagnóstico inicial ajuda a distinguir as duas situações.
O que faz um consultor de branding?
Ajuda a compreender o desafio da marca, definir uma posição relevante e transformar decisões estratégicas em critérios para a criação e a ação. Na BRABO, essa consultoria de branding tem o envolvimento direto de José Pedro RV e a participação da liderança nas escolhas essenciais, por projeto ou acompanhamento continuado.
A BRABO trabalha com empresas em todo o país?
Sim. A BRABO tem base na região de Aveiro e trabalha com fundadores e líderes em Portugal. O formato das sessões e a necessidade de encontros presenciais são definidos de acordo com o projeto.
Qual é o investimento e a duração de um projeto?
Dependem do desafio, do ponto de partida e do âmbito do trabalho. Depois de uma primeira conversa, a proposta clarifica fases, entregáveis, responsabilidades, calendário e investimento. O primeiro passo é compreender o que a marca precisa de resolver.
O PRÓXIMO PASSO
COMEÇA NUMA CONVERSA.
A SUA MARCA.
O PRÓXIMO
capítulo.
O que está a construir?
O que precisa de mudar?
Fale diretamente com o José Pedro.
Começamos por ouvir.